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        小紅書高效種草

        (第3643期)

        公開課詳情
        開課時間: 2024年03月01日 09:30(報名中)
        結束時間: 2024年03月01日 16:30
        課程價格: 學習卡會員門票3張/人,非學習卡會員現金票2800元/人 購買學習卡享受更多優惠
        授課講師:
        講師簡介
        開課地點:
        杭州 
        課程類別: 營銷策略 -- 營銷策略
        推薦指數:
        咨詢熱線:400-0808-155

        適用對象

        不限

        課程時長

        1天

        課程收益

         1.移動互聯網,給門店的生意帶來了危機。傳統渠道流量下滑,生意增長乏力。

        2. 原來只能通過線下面對面或傳播媒體進行的營銷工作,現在都可以通過“新媒體平臺”實現效率提升和實體賦能。
        3.企業不具備“匹配平臺算法的賬號運營”,無法掌握“支撐雙重目標的內容創作”。
        4.在小紅書的賬號運營和內容創作中,沒有相應的方法論和操作技術對應。

        課程大綱

         一、 小紅書營銷路徑與頂層設計-核心認知導入

        1.新媒體工具在門店生意增長中的定位
        1)四大功能與定位配套
        2)價值核心與賬號診斷
        3)流量、成交、復購、轉介紹,小紅書能做些什么?
        2.營銷目標分析與門店生意賦能
        1)3M營銷目標理論
        2)從廣告中看營銷
        3)內容主題里藏著什么大文章?
        3.作業:根據企業營銷目標,做賬號運營路徑設計
         
        二、 小紅書受眾心理與賬號運營-賬號搭建運營
        1.圈層社會-價值洞察與精神屬性
        1)物質屬性與精神屬性
        2)鴻星爾克、蜂花、白象
        3)價值輸出與價值觀輸出哪個更能吸粉?
        2.人性 I P -關系洞察與 I P 吸引
        1)人性溫度與官方品牌
        2)柳夜熙與玲娜貝兒
        3)什么樣的賬號IP更有潛力?
        3.賬號優化-四維診斷與優化提升
        1)價值感-封面與個人簡介如何優化
        2)人性化-昵稱與賬號頭像設置避坑
        3)識別度-讓人記住你的秘訣是什么
        4)傳播度-買我產品與傳我美名指南
        4.小紅書平臺邏輯與運營技巧
        1)小紅書基因解讀及用戶分析
        2)小紅書筆記流量的四大入口
        3)小紅書推流機制與運營匹配
        4)小紅書最受歡迎的賬號類型、
        5)小紅書起號的3-11方法論
        6)營銷有效與受眾喜歡的內容類型評估
        5.作業:對現有賬號做診斷,就IP、內容、傳播、互動做改善方案
         
        三、 小紅書內容創意與創作技巧-圖文筆記創作
        1.內容創意模型
        1)創意靠靈感還是靠邏輯
        2)行為層營銷目標設定
        3)內容創意與門店營銷的階段性對應
        4)認知層心理需求對照
        5)內容創意與目標消費者的心理匹配
        6)原因層雙向分析原則
        7)內容創意與爆款趨勢的匹配與借勢
        8)表達層四大優化技巧
        9)圖文筆記與短視頻筆記如何選擇
        2.小紅書圖文創作表達技巧
        1)標題編寫的四個技巧
        2)封面圖制作的爆款套路
        3)爆款文案撰寫七步法
        4)關鍵詞六大類型與筆記應用
        5)文案內容優化的三個方向
        6)圖片拍攝基礎技術:畫質、穩定、構圖
        7)圖片拍攝進階技術:焦距、角度、光線、色彩
        8)圖片拍攝場景化應用:產品場景價值凸顯
        9)綜合:內容發布階段多賬號聯動起量方法
        3.作業:生成7條小紅書內容創意、創作1篇小紅書爆款文章
         
        四、 短視頻創作表達技巧-短視頻筆記創作
        1.爆款短視頻創意的四種類型
        1)情:共情狀態下的爆款特征
        2)趣:趣味追求下的屬性加持
        3)用:價值核心中的穩定輸出
        4)品:槽點熱議中的傳播契機
        2.短視頻結構優化與鏡頭表達
        1)7-60秒短視頻表達標準結構
        2)鏡頭表達中的遠全中近特
        3)鏡頭表達中的推拉搖移跟
        4)鏡頭速度與鏡頭角度
        5)優質短視頻三大參數與調試方法
        6)分鏡腳本的三大價值
        7)分鏡腳本樣板分析與編寫方法
        作業:選擇1條創意,做類型優化、內容優化、結構優化,生成對應的拍攝腳本;根據腳本拍攝視頻素材;使用剪輯軟件制作1條成品短視頻

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